Was sind lokale Keywords?
Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die einen geografischen Bezug enthalten oder von Suchmaschinen als lokal relevant eingestuft werden. Sie bilden die Grundlage jeder Local-SEO-Strategie und bestimmen, für welche Suchanfragen Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen, im Local Pack und auf Google Maps sichtbar wird.
Lokale Keywords lassen sich in zwei Haupttypen unterteilen: Explizit lokale Keywords enthalten einen Ortsnamen oder geografischen Bezug (z. B. "Zahnarzt Graz", "Restaurant Herrengasse", "Steuerberater Steiermark"). Implizit lokale Keywords haben keinen Ortsbezug im Suchbegriff, werden aber von Google als lokal relevant interpretiert (z. B. "Zahnarzt in der Nähe", "Restaurant jetzt geöffnet", "Notdienst Installateur").
Google erkennt die lokale Intention einer Suchanfrage anhand verschiedener Signale: dem Standort des Nutzers, dem Suchverlauf, der Art der Suchanfrage und dem Kontext. Wenn jemand in Graz auf dem Smartphone nach "Pizza" sucht, zeigt Google automatisch lokale Pizzerien in der Nähe an, obwohl der Suchbegriff keinen Ortsbezug enthält. Dieses Verständnis der Suchintention ist entscheidend für eine erfolgreiche lokale Keyword-Strategie.
Für Österreichische Unternehmen sind lokale Keywords besonders wichtig, da der Österreichische Markt durch regionale Besonderheiten, Österreichisches Deutsch und lokale Suchgewohnheiten gekennzeichnet ist. Ein Grazer sucht anders als ein Wiener oder ein Münchner, und diese Unterschiede müssen in der Keyword-Strategie berücksichtigt werden.
Typen lokaler Keywords und ihre Bedeutung
Um eine umfassende lokale Keyword-Strategie zu entwickeln, müssen Sie die verschiedenen Typen lokaler Keywords verstehen und gezielt abdecken.
Typ 1: Branche + Standort Keywords
Die klassische Kombination aus Branchenbezeichnung und Ortsname. Diese Keywords haben oft ein hohes Suchvolumen und starke kommerzielle Absicht:
- "Zahnarzt Graz" (ca. 1.600 Suchen/Monat)
- "Installateur Graz" (ca. 720 Suchen/Monat)
- "Steuerberater Graz" (ca. 480 Suchen/Monat)
- "Rechtsanwalt Graz" (ca. 590 Suchen/Monat)
Typ 2: Dienstleistung + Standort Keywords
Spezifischere Keywords, die eine bestimmte Dienstleistung mit dem Standort kombinieren. Diese Keywords haben oft eine höhere Conversion-Rate, da die Suchintention präziser ist:
- "Zahnimplantat Graz" (geringer Wettbewerb, hohe Conversion)
- "Heizung reparieren Graz" (Notfall-Intent, sehr hohe Conversion)
- "Steuererklärung machen lassen Graz" (klare Kaufabsicht)
Typ 3: "In meiner Nähe" Keywords (Near-me)
Diese Suchanfragen haben in den letzten Jahren enorm zugenommen. Google berichtet von einem Anstieg von über 500 Prozent bei "in meiner Nähe"-Suchen. Beispiele:
- "Zahnarzt in meiner Nähe"
- "Restaurant in der Nähe geöffnet"
- "Tankstelle in meiner Nähe"
Für diese Keywords können Sie nicht direkt optimieren, da der Standort des Nutzers entscheidend ist. Stattdessen optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil und sorgen für korrekte NAP-Daten und Standortinformationen.
Typ 4: Stadtteil- und Bezirks-Keywords
In größeren Städten wie Graz suchen Nutzer oft nach Dienstleistungen in bestimmten Stadtteilen:
- "Friseur Graz Jakomini"
- "Bäckerei Graz-Andritz"
- "Arzt St. Leonhard Graz"
- "Gasthaus Graz Schlossberg"
Diese Keywords bieten oft Chancen für weniger umkämpfte Nischen, besonders wenn Ihr Geschäft in einem bestimmten Stadtteil liegt.
Typ 5: Long-Tail lokale Keywords
Long-Tail-Keywords mit lokalem Bezug haben das höchste Conversion-Potential, da sie eine sehr spezifische Suchintention ausdrücken:
- "Kieferorthopädie für Erwachsene Graz Kosten" (informational + transactional)
- "Bio-Restaurant mit Mittagsmenü Graz Innenstadt" (sehr spezifisch)
- "Dachdecker Notdienst Graz Wochenende" (höchste Dringlichkeit)
Lokale Keyword-Typen im Überblick
- Branche + Standort: Hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb (z. B. "Zahnarzt Graz")
- Service + Standort: Mittleres Volumen, spezifische Absicht (z. B. "Zahnimplantat Graz")
- Near-me Keywords: Stark wachsend, standortabhängig, mobile-dominiert
- Stadtteil-Keywords: Niedrigeres Volumen, weniger Wettbewerb, lokale Nischen
- Long-Tail lokal: Geringstes Volumen, höchste Conversion-Rate
Lokale Keyword-Recherche: Schritt-für-Schritt
Eine gründliche Keyword-Recherche mit lokalem Fokus ist die Basis für alle weiteren Local-SEO-Maßnahmen. Hier ist ein systematischer Prozess, den ich für Unternehmen in Graz und der Steiermark empfehle.
Schritt 1: Seed-Keywords sammeln
Beginnen Sie mit einer Brainstorming-Session und sammeln Sie alle relevanten Begriffe für Ihr Unternehmen:
- Ihre Hauptdienstleistungen und Produkte
- Branchenbezeichnung und Synonyme
- Umgangssprachliche Begriffe (wichtig in Österreich!)
- Probleme, die Ihre Kunden lösen wollen
Österreich-Tipp: Berücksichtigen Sie Österreichisches Deutsch. Viele Suchbegriffe unterscheiden sich vom bundesdeutschen Sprachgebrauch. Beispiele: "Installateur" statt "Klempner", "Tischler" statt "Schreiner", "Rauchfangkehrer" statt "Schornsteinfeger", "Ordinationsgehilfin" statt "Arzthelferin".
Schritt 2: Standort-Variationen erstellen
Kombinieren Sie Ihre Seed-Keywords mit verschiedenen Standortbegriffen:
| Ebene | Beispiel | Einsatzgebiet |
|---|---|---|
| Stadt | "Installateur Graz" | Primäres Keyword |
| Stadtteil | "Installateur Graz-Eggenberg" | Stadtteil-Landingpages |
| Bezirk | "Installateur Graz-Umgebung" | Erweitertes Einzugsgebiet |
| Region | "Installateur Steiermark" | Regionale Präsenz |
| Bundesland | "Installateur Österreich" | Überregionale Sichtbarkeit |
Schritt 3: Google-Suggest und verwandte Suchen nutzen
Googles Autocomplete-Funktion und die "Verwandte Suchanfragen" am Seitenende liefern wertvolle lokale Keyword-Ideen. Tippen Sie Ihre Seed-Keywords in die Google-Suche ein und notieren Sie alle Vorschläge:
- Geben Sie "Installateur Graz" ein und notieren Sie die Autocomplete-Vorschläge
- Scrollen Sie zum Seitenende und notieren Sie die "Ähnliche Suchanfragen"
- Klicken Sie auf "People Also Ask" und notieren Sie die Fragen
- Wiederholen Sie dies für verschiedene Variationen und Stadtteile
Schritt 4: Keyword-Tools für Suchvolumen und Wettbewerb
Verwenden Sie Keyword-Tools, um Suchvolumen, Wettbewerb und Trends für Ihre lokalen Keywords zu analysieren. Wichtig: Stellen Sie den Standort auf "Österreich" oder "Graz" ein, nicht auf "Deutschland":
- Google Keyword Planner: Kostenlos mit Google-Ads-Konto. Filtern Sie nach Standort "Österreich" oder "Graz, Steiermark". Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb.
- Ahrefs Keywords Explorer: Präzise Suchvolumen-Daten für Österreich (at). Zeigt Keyword-Schwierigkeit und SERP-Features.
- Semrush Keyword Magic Tool: Umfangreiche Keyword-Datenbank mit Filtern für Österreich. Gute Long-Tail-Keyword-Vorschläge.
- Ubersuggest: Günstige Alternative mit grundlegenden Daten für den Österreichischen Markt.
Schritt 5: Wettbewerber-Keywords analysieren
Analysieren Sie, für welche lokalen Keywords Ihre Mitbewerber ranken. Geben Sie die Websites Ihrer Top-Mitbewerber in Ahrefs oder Semrush ein und filtern Sie nach Keywords mit lokalem Bezug:
- Für welche Keywords ranken Ihre Mitbewerber, Sie aber nicht?
- Welche Keywords haben ein gutes Suchvolumen, aber niedrigen Wettbewerb?
- Gibt es Stadtteil- oder Nischen-Keywords, die noch nicht abgedeckt sind?
Schritt 6: Keywords priorisieren und clustern
Ordnen Sie Ihre Keywords nach Priorität und gruppieren Sie sie in thematische Cluster. Jeder Cluster wird einer spezifischen Seite oder einem Inhalt zugeordnet:
| Cluster | Primäres Keyword | Sekundäre Keywords | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Hauptseite | "Installateur Graz" | "Sanitär Graz", "Heizung Graz" | Startseite |
| Service 1 | "Heizung reparieren Graz" | "Heizungswartung Graz", "Thermenservice Graz" | Service-Seite Heizung |
| Service 2 | "Rohrreinigung Graz" | "Verstopfung Graz", "Kanal Graz" | Service-Seite Rohr |
| Stadtteil | "Installateur Graz-Andritz" | "Notdienst Andritz" | Stadtteil-Seite |
Österreichische Besonderheiten bei lokalen Keywords
Die Keyword-Recherche für den Österreichischen Markt unterscheidet sich in mehreren wichtigen Punkten von der für Deutschland oder die Schweiz. Diese Besonderheiten müssen Sie berücksichtigen, um die richtigen Keywords zu finden.
Österreichisches Deutsch vs. Bundesdeutsches Deutsch
Viele alltägliche Begriffe unterscheiden sich zwischen Österreich und Deutschland. Wenn Sie nur bundesdeutsche Keywords recherchieren, verpassen Sie einen erheblichen Teil des Suchvolumens:
| Österreichisch | Bundesdeutsch | Relevanz |
|---|---|---|
| Installateur | Klempner / Sanitär | Sehr hoch (Handwerk) |
| Tischler | Schreiner | Sehr hoch (Handwerk) |
| Rauchfangkehrer | Schornsteinfeger | Hoch (Handwerk) |
| Jause | Brotzeit | Hoch (Gastronomie) |
| Ordination | Praxis (Arzt) | Hoch (Gesundheit) |
| Matura | Abitur | Mittel (Bildung) |
| Marille | Aprikose | Mittel (Lebensmittel) |
| Topfen | Quark | Mittel (Lebensmittel) |
Regionale Suchgewohnheiten in der Steiermark
In der Steiermark gibt es zusätzlich dialektale und regionale Besonderheiten, die Suchverhalten beeinflussen:
- "Sturm" (Federweisser) hat in der Steiermark im Herbst ein hohes Suchvolumen
- "Buschenschank" statt "Strausswirtschaft" oder "Heuriger"
- "Schilcher" als regionales Wein-Keyword
- Lokale Sehenswürdigkeiten als Standort-Referenz (z. B. "beim Uhrturm", "am Schlossberg")
Praxis-Tipp: Recherchieren Sie immer sowohl Österreichische als auch bundesdeutsche Varianten Ihrer Keywords. Oft suchen Touristen oder Zugewanderte nach den bundesdeutschen Begriffen. Optimieren Sie Ihre Hauptseiten für die Österreichischen Begriffe und erstellen Sie gegebenenfalls zusätzliche Inhalte für die bundesdeutschen Varianten. Nutzen Sie Hreflang-Tags, wenn Sie verschiedene Sprachversionen anbieten.
Lokale Keywords strategisch einsetzen
Nach der Recherche müssen die Keywords an den richtigen Stellen eingesetzt werden. Hier ist eine umfassende Strategie für die Integration lokaler Keywords in Ihre Online-Präsenz.
Auf der Website
- Title-Tags: Integrieren Sie das primäre lokale Keyword in den Seitentitel. Beispiel: "Installateur Graz | 24h-Notdienst | Musterfirma GmbH"
- Meta-Descriptions: Verwenden Sie lokale Keywords und einen Call-to-Action. Beispiel: "Ihr Installateur in Graz für Heizung, Sanitär und Lüftung. 24h-Notdienst. Jetzt anrufen: +43 316 123456"
- Überschriften (H1-H6): Verwenden Sie lokale Keywords in Überschriften, aber natürlich und leserfreundlich
- Body-Text: Integrieren Sie lokale Keywords natürlich in den Fließtext. Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung
- Bild-Alt-Texte: Beschreiben Sie Bilder mit lokalem Bezug (z. B. "Installateur bei der Arbeit in Graz")
- URL-Struktur: Verwenden Sie lokale Keywords in URLs (z. B. "/installateur-graz/" oder "/heizung-reparatur-graz/")
Im Google Unternehmensprofil
- Unternehmensbeschreibung: Integrieren Sie Ihre wichtigsten lokalen Keywords natürlich in die 750-Zeichen-Beschreibung
- Google-Beiträge: Verwenden Sie lokale Keywords in regelmäßigen Beiträgen
- Dienstleistungen: Benennen Sie Ihre Services mit relevanten Keywords
- Produkte: Nutzen Sie Keyword-optimierte Produktbeschreibungen
- Q&A-Bereich: Beantworten Sie Fragen mit lokalen Keywords
Standort-Landingpages erstellen
Für jeden wichtigen Stadtteil oder jedes Einzugsgebiet sollten Sie eine eigene Landingpage erstellen. Wichtig: Jede Seite muss einzigartigen, wertvollen Content bieten, kein Duplicate Content:
- Einzigartiger Text mit spezifischen Informationen zum Stadtteil
- Lokale Referenzen und Sehenswürdigkeiten
- Spezifische Anfahrtsinformationen
- Relevante Projekte oder Referenzen aus dem Stadtteil
- Eingebettete Google Map mit dem Standort
Lokale Keyword-Rankings tracken und optimieren
Das Tracking lokaler Rankings ist komplexer als bei nicht-lokalen Keywords, da die Ergebnisse vom Standort des Suchenden abhängen.
Lokales Rank-Tracking einrichten
- Standort konfigurieren: Stellen Sie in Ihrem Rank-Tracking-Tool den Standort auf Graz oder Ihren spezifischen Ort ein, nicht nur auf "Österreich"
- Mobile vs. Desktop: Tracken Sie lokale Keywords separat für mobile und Desktop-Suchen. Mobile Rankings unterscheiden sich oft deutlich
- Local Pack vs. organisch: Unterscheiden Sie zwischen dem Ranking im Local Pack (Maps) und den organischen Ergebnissen
Google Search Console für lokale Keywords nutzen
Die Google Search Console ist das beste kostenlose Tool für lokales Keyword-Monitoring. Nutzen Sie den Leistungsbericht und filtern Sie nach Suchanfragen mit lokalem Bezug. Achten Sie auf:
- Welche lokalen Keywords bringen die meisten Impressionen?
- Welche Keywords haben eine hohe Impression-Zahl, aber niedrige CTR? (Optimierungspotential für Title-Tags)
- Welche neuen lokalen Keywords tauchen auf?
- Gibt es saisonale Schwankungen bei bestimmten lokalen Keywords?
Lokale Keyword-Strategie: Die wichtigsten Punkte
- Recherchieren Sie sowohl Österreichische als auch bundesdeutsche Keyword-Varianten
- Berücksichtigen Sie verschiedene Standort-Ebenen (Stadt, Stadtteil, Region)
- Clustern Sie Keywords und ordnen Sie sie spezifischen Seiten zu
- Erstellen Sie einzigartige Stadtteil-Landingpages für wichtige Einzugsgebiete
- Integrieren Sie lokale Keywords natürlich in alle relevanten Bereiche
- Tracken Sie Rankings standortspezifisch (Graz, nicht nur Österreich)
- Nutzen Sie Google Search Console für kostenloses lokales Keyword-Monitoring
- Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie mindestens quartalsweise
Häufige Fehler bei der lokalen Keyword-Strategie
Aus meiner Beratungspraxis in Graz kenne ich diese typischen Fehler, die Unternehmen bei lokalen Keywords machen:
- Nur bundesdeutsche Keywords recherchieren: "Klempner Graz" statt "Installateur Graz" zu optimieren verschenkt das gesamte Österreichische Suchvolumen.
- Keyword-Stuffing: "Installateur Graz, Installateur in Graz, Graz Installateur, Ihr Grazer Installateur" in einem Absatz wirkt unnatürlich und wird von Google abgestraft.
- Keyword-Kannibalisierung: Mehrere Seiten optimieren für dasselbe Keyword und konkurrieren gegeneinander.
- Duplicate-Content bei Stadtteil-Seiten: Identische Texte mit nur ausgetauschtem Stadtteilnamen sind Duplicate Content und werden von Google ignoriert.
- Suchvolumen überbewerten: Ein Keyword mit 50 Suchen/Monat, aber hoher Conversion-Rate ist wertvoller als eines mit 1.000 Suchen und niedrigem Intent.
- Sprachsuche ignorieren: Immer mehr lokale Suchen erfolgen per Sprachassistent. Optimieren Sie auch für natürliche Fragesätze wie "Wo finde ich einen guten Zahnarzt in Graz?"
- Saisonale Keywords vergessen: Viele lokale Keywords haben saisonale Schwankungen (z. B. "Klimaanlage Graz" im Sommer, "Heizung Graz" im Winter).
Zusammenfassung und nächste Schritte
Lokale Keywords sind das Fundament Ihrer gesamten Local-SEO-Strategie. Eine gründliche Recherche mit Berücksichtigung Österreichischer Besonderheiten ist der erste Schritt zu besserer lokaler Sichtbarkeit. Die wichtigsten Takeaways:
- Verstehen Sie die verschiedenen Typen lokaler Keywords und decken Sie alle ab
- Berücksichtigen Sie Österreichisches Deutsch und regionale Besonderheiten
- Nutzen Sie einen systematischen Recherche-Prozess mit professionellen Tools
- Clustern Sie Keywords und ordnen Sie sie spezifischen Seiten zu
- Erstellen Sie einzigartige Landingpages für wichtige Stadtteile
- Integrieren Sie Keywords in Ihr Google Unternehmensprofil
- Tracken Sie Rankings standortspezifisch und optimieren Sie fortlaufend
Kombinieren Sie Ihre lokale Keyword-Strategie mit einer umfassenden Content-Strategie, die auf die Suchintention Ihrer lokalen Zielgruppe abgestimmt ist. Nutzen Sie Featured Snippets für informational lokale Keywords und optimieren Sie Produktseiten und Kategorieseiten für transactional lokale Keywords.
Nützliche Tools
Google Keyword Planner
Kostenloses Tool mit Google-Ads-Konto für Suchvolumen-Daten. Filtern Sie nach Standort Österreich oder Graz für präzise lokale Daten.
Ahrefs Keywords Explorer
Umfassende Keyword-Datenbank mit präzisen Suchvolumen-Daten für den Österreichischen Markt (at). Zeigt Keyword-Schwierigkeit, SERP-Features und Wettbewerb.
Semrush Keyword Magic Tool
Große Keyword-Datenbank mit Filtern für Österreich. Besonders gut für Long-Tail- und Frageform-Keywords mit lokalem Bezug.
Google Trends
Kostenloses Tool für saisonale Keyword-Trends und regionale Vergleiche innerhalb Österreichs. Zeigt, ob ein Begriff in der Steiermark anders gesucht wird als in Wien.
Google Search Console
Zeigt reale Suchanfragen, für die Ihre Website in der lokalen Suche erscheint. Ideal für die Identifikation neuer lokaler Keywords.
Ubersuggest
Günstige Alternative zu Ahrefs und Semrush mit grundlegenden Keyword-Daten für den Österreichischen Markt und nützlichen Long-Tail-Vorschlägen.
Häufige Fragen
Nutzen Sie den Google Keyword Planner mit Standortfilter Österreich oder Ahrefs/Semrush mit Ländereinstellung AT. Beachten Sie, dass lokale Keywords in Österreich oft geringere Suchvolumen haben als in Deutschland, was normal ist. Auch Keywords mit 50-100 monatlichen Suchen können sehr wertvoll sein, wenn die Conversion-Rate hoch ist.
Primär Österreichische Begriffe, da Ihre Zielgruppe lokal ist. Recherchieren Sie aber auch bundesdeutsche Varianten und erstellen Sie bei relevantem Suchvolumen zusätzliche Inhalte dafür. Beispiel: Optimieren Sie die Hauptseite für "Installateur Graz" und erstellen Sie ergänzend Content, der auch "Klempner Graz" abdeckt.
Fokussieren Sie jede Seite auf ein primäres lokales Keyword und 2-4 eng verwandte sekundäre Keywords. Vermeiden Sie es, eine Seite für zu viele verschiedene Keywords zu optimieren, da dies zu Keyword-Kannibalisierung führen kann. Jede Dienstleistung und jeder Standort sollte eine eigene, fokussierte Seite haben.
Ja, wenn Sie genügend einzigartigen Content für jeden Stadtteil erstellen können. In Graz lohnen sich Stadtteil-Seiten besonders für Dienstleister, die in verschiedenen Stadtteilen tätig sind. Wichtig: Jede Seite muss einzigartigen Mehrwert bieten und darf kein Duplicate Content sein.
Lokale Keywords unterliegen saisonalen Schwankungen und langfristigen Trends. Überprüfen Sie Ihre Keyword-Strategie mindestens quartalsweise. Nutzen Sie Google Trends, um saisonale Muster zu erkennen und Ihre Content-Planung entsprechend anzupassen.
Die wichtigsten lokalen Keywords variieren stark nach Branche. Generell sind Kombinationen aus Branche plus "Graz" die Basis (z. B. "Zahnarzt Graz", "Restaurant Graz"). Ergänzen Sie mit spezifischeren Begriffen wie Stadtteilnamen, spezifischen Services und Long-Tail-Varianten. Nutzen Sie die Google Search Console, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Seite bereits sichtbar ist.
Sprachsuchen sind oft länger und in Frageform formuliert (z. B. "Wo finde ich einen guten Zahnarzt in Graz der auch am Samstag geöffnet hat?"). Erstellen Sie FAQ-Seiten und beantworten Sie typische Fragen ausführlich. Nutzen Sie natürliche Sprache und vollständige Sätze statt isolierter Keywords.
Durch AI Overviews und Zero-Click Searches verändern sich lokale Suchergebnisse. Google zeigt zunehmend direkte Antworten auf lokale Fragen. Optimieren Sie für konkrete, handlungsorientierte Keywords mit hoher Kaufabsicht, da diese weniger von AI-Antworten betroffen sind als rein informationelle Suchanfragen.
Lokale Keywords in Ihrem Google Unternehmensprofil (Beschreibung, Beiträge, Dienstleistungen) und auf Ihrer Website beeinflussen direkt, für welche Suchanfragen Sie in Google Maps erscheinen. Die Kategorienwahl im Profil ist dabei der stärkste Keyword-Faktor, gefolgt von der Unternehmensbeschreibung und den Bewertungsinhalten.
Ja, aber mit lokalem Bezug. "SEO Graz", "SEO-Agentur Steiermark" oder "Suchmaschinenoptimierung Graz" sind relevante lokale Keywords für SEO-Dienstleister. Berücksichtigen Sie auch verwandte Suchbegriffe wie "Google-Ranking verbessern Graz" oder "Website optimieren lassen Graz", die eine klare Kaufabsicht signalisieren.